Un joli chapeau attire le regard. Il en va de même pour nos lectures : si le paragraphe de présentation d’un article – appelé « chapeau » dans le jargon – nous séduit, nous lirons la suite de l’article. Plusieurs astuces peuvent aider à la confection d’un bon chapeau.
Le „chapeau“ (« teaser » en anglais) est le premier élément d’un article. Il est souvent doté d’une typographie différente. Pour ce post, il s’agit de l’élément en gras ci-dessus.
Le chapeau fait partie des „micro-contenus“
Ce sont ces micro-contenus que les lecteurs lisent dans un premier temps : le titre, le chapeau, les intertitres, les citations mises en relief, les légendes des illustrations. Les micro-contenus doivent à la fois être indépendants les uns des autres (pour être compris très rapidement, lorsque l’œil du lecteur arrive dessus) et se compléter (pour une lecture fluide et logique).
Comme les autres micro-contenus, le chapeau doit donc attirer l’attention et à susciter la curiosité.
Selon les études d’eye-tracking, 95 % des internautes lisent les chapeaux dans leur intégralité.
Attention : le chapeau ne correspond pas à l’accroche de l’article. L’accroche d’un article, ce sont ces premières lignes qui font rentrer dans le vif du sujet.
Quelques conseils pour rédiger un bon chapeau:
-
livrer une des informations de l’article
-
donner envie de lire la suite (question, demi-information, etc.)
-
écrire de manière simple
-
250 signes maximum
-
écrire le chapeau en gras ou de couleur différente par rapport au texte
Les erreurs à éviter:
- ne pas se répéter entre le titre, le chapeau et l’accroche de l’article
- ne pas résumer son article dans le chapeau
N’hésitez pas à aller lire des chapeaux sur différents sites : quels chapeaux vous incite à « lire la suite »?
Ce contenu est mis à disposition selon les termes de la Licence Creative Commons Attribution – Pas d’Utilisation Commerciale 4.0 International.
Autres posts autour de l’écriture web:
Comment écrire pour Internet?
Qu’est-ce qu’un bon titre ?